U3F1ZWV6ZTg0NzIyODU0MzQ2MTRfRnJlZTUzNDUwNTAyNTc3NjM=

P&G تضع منصات إعلانية مثل Facebook و Google على إشعار


تزيد شركة Procter and Gamble Co. ، إحدى أبرز شركات الدعاية الأساسية لـ Google و Facebook Inc. ، من تحليل مراحل الويب ، قائلة إن المشكلات التي تعذب النشاط التجاري لا يتم حلها بسرعة كافية.

في خطاب ألقاه في اجتماع للصناعة يوم الخميس ، أثر كبير المسؤولين عن العلامات التجارية في شركة بروكتر آند جامبل مارك بريتشارد على صناعة الوسائط المتقدمة لعدم وجود الاستقامة والتضليل وتمزق الحماية وتكاثر المواد الشرسة وغير الآمنة التي حددتها العروض الترويجية. وقال إن منظمته ، التي تحترق مليارات الدولارات على الترويج للمواد من المناشف الورقية إلى المطهر باستمرار ، ستنقل أموالها إلى الإدارات التي يمكن أن تضمن كفاية ، وخالية تماما من المواد العدائية ، وأكثر استعدادا لنقل المعلومات للمتسوقين .

"لقد كنا متسامحين لفترة طويلة حقا" ، وقال بريتشارد في تعليقات مرتبة. "ليس من المناسب وجود علامات تجارية تظهر حيث يتم تقديم المواد الأفيونية ، أو حيث يتم تقديم الأدوية غير المشروعة ، أو في حالة توفر سلوك دنيء ، أو في حالة وجود شروح. بيانات الأسف حقيقية ومعترف بها ، لكن هذا أمر سيء بما فيه الكفاية."

طلب بريتشارد أن يتعاون معه دعاية مختلفون في إنشاء "شبكة مخزون وسائط أخرى" للعمل. "يسمح كل التقدم يصل." هو قال.

لم يشر بريتشارد إلى أي مؤسسة بالاسم ، لكن هذه ليست المرة الأولى التي تقوم فيها P&G بمراقبة مراحل الويب. قاطعت المنظمة موقع يوتيوب لأكثر من عام في عامي 2017 و 2018 بعد ظهور حملاتها الترويجية إلى جانب محتوى الظالم القائم على الخوف. المؤسسات الأخرى التي تعرف العملاء مثل Walt Disney Co. ، والأكثر من ذلك ، قامت Kellogg Co. بتأخير الإنفاق على موقع فيديو Google في مناسبات مختلفة بسبب مخاوف مماثلة.

بصرف النظر عن ذلك ، فإن القوائم السوداء لم تصل إلى دخل Google أو Facebook بطريقة حقيقية. ومع ذلك ، قال بريتشارد إنه يأمل في إنفاق المزيد من النقود على التلفزيون والراديو والعروض الترويجية الخارجية مثل الإعلانات ، فسوف يتجاهل الدعاية عن بعد المراحل المراحل عبر الإنترنت مثلما كان الحال مع الغوغاء الهائلين. إن نطاق Google Gmail و Facebook و إدارتهما لا مثيل لهما من قبل بعض بنية الإعلان الأخرى. لم يرد ممثلو Facebook و Google بسرعة طلبات الإدخال.

أثار بريتشارد بالمثل غرضًا رئيسيًا من تآكل الأعمال. إنه يحتاج إلى مراحل الترويج للاستفادة من طريقة مؤسسية للتعرف على المتسوقين المفردين ، حتى يتمكن الرعاة من متابعة الأفراد أثناء تنقلهم عبر الويب والتأكد من أنهم ليسوا أكثر من مرة يضربون المشتري بإعلان مماثل. على أي حال ، نظرًا لأن الحماية تتحول إلى مصدر قلق كبير للأفراد والحكومات ، فقد استخدمها Facebook و Google وغيرهم كدافع لجعل الأمر صعباً بشكل تدريجي للقيام بهذا النوع من المتابعة. يجعل الأمان الإضافي من الصعب على الرعاة إرسال رسائل محددة إلى الأفراد ، وتوسيع نفقاتهم وإثارة غضب المشترين الذين يتلقون عرض ترويجي مماثل مرارًا وتكرارًا.

تسعى Google و Facebook وغيرها إلى إزالة المواد الخطرة حتى قبل عرضها على أطرها. لقد اشترى كلاهما عددًا كبيرًا من الوسطاء البشريين وخلق تفكيرًا متطورًا من صنع الإنسان لاستعراض مقطع فيديو أو مشاركة محتوى أو صورة قبل أن يتم نشرها مباشرة لتقرير مضمونها وتربيعها إذا لزم الأمر. ومع ذلك ، إنها مهمة مزعجة ، على الرغم من الوحوش التقنية.

لقد اعتذرت المنظمات وكفلت تحسينها ، بين الحين والآخر بما في ذلك عدد قليل جدًا من الأفراد الذين يرون المادة التي يتم التقاطها في وسائل الإعلام.

وقال بريتشارد "ليست هذه هي النقطة". "الحقيقة هي أن هذا النوع من المواد المخيفة التي تظهر حتى الآن يجب ألا يكون متاحًا على أي مرحلة إعلامية حيث تتوفر علامات تجارية مثل علاماتنا التجارية."
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق

إرسال تعليق

الاسمبريد إلكترونيرسالة